Проблема выбора: обратная сторона изобилия
Мне рассказывали что в Советском союзе не было выбора, покупали то что было. А за тем что было, еще и постоять в очереди требовалось.
Сейчас же другая ситуация, стоять ни за чем не надо, большой выбор чего угодно: выбирай, у нас есть что нибудь для всех и никого в отдельности. “Выбор” – это тренд. Выбор это модно. Выбирать профессию, выбирать друзей, выбирать свою жизнь.
“Это мой выбор” говорит Нео в финальной битве в Матрице и мы подхватываем это и приносим в свою жизнь!
“- Почему ты куришь это же вредно? - Это мой выбор”
“- Спасибо что выбрали нашу компанию!”
“- Вы выбрали в какой детский сад отдать ребенка? А школу?”
“- Сын, ты уже выбрал куда поступать будешь?”
“- Ты выбрал что сделать с твоим телом после смерти?”
Какой был выбор джинсов в России в 90-х, кто помнит? Для сравнения выбор сейчас: свободные, трубы, узкие, облегающие, слим, классические, бэгги, капри, с заниженной талией, прямые, зауженные к низу, с молнией, с пуговицами, из денима, из шамбри, из ломанной саржи, джина, стрейч, эйкры.
В результате появляется новое занятие: покупка. Дружок, теперь это не так просто, теперь тебе нужно обойти гигантский торговый центр, перемерить кучу вариантов, что бы наконец что то выбрать. А что, у тебя были какие то планы на выходные?
И это везде: сколько типов зубной пасты продается в Ленте? Какую выберите? С отбеливающим эффектом, с прополисом, с фтором, с мятой, с кристаллами? Сколько времени тратится хотя бы на рассматривания всех этих этикеток?
Кроме этого, выбор начинает появляться там, где его раньше вообще не было. Например пол. Не нравится ваш текущий пол? Можно выбрать другой, пару часов на операционном столе, куча таблеток, поздравляем с вашим выбором.
Подождите, раз мы зашли к доктору, давайте выберем что нибудь еще! Как на счет другой формы носа? Изменить скулы? Пожалуйста, ложитесь, дышите глубоко, считайте за мной от 10: 10… 9… 8…
Подождите еще немного, и скоро быть красивым или нет окончательно будет выбором каждого!
Исследователи проводили эксперименты, и выяснили, что есть определенная граница, после которой изобилие выбора это уже плохо. Человек не понимает особого различия и остается не удовлетворенным. Он сомневается что сделал правильный выбор.
Человек не может каждый раз выбирать из всех вариантов джинсов и на помощь приходят: мода, стили и субкультуры.
Все это сужает выбор. Это действительно легко, дружок, просто выбери кто ты: эмо, гот, панк, рокер, хипстер и сразу выбор одежды, музыки, друзей, мест для посещения, литературы для тебя сузится! Теперь тебе не надо обходить весь торговый центр что бы купить джинсы, достаточно всего несколько магазинов.
Что? Не знаешь какой стиль выбрать?
И для этого есть причина, есть причина почему это так, почему это будет усугубляться и почему с этим ничего не сделать: Экономика. Что бы мир крутился, нужны рабочие места, нужен кто то кто произведет новую пасту, с новым дизайном упаковки, кто то кто снимет рекламу. Все эти люди получат зарплату и они должны тоже пойти и что то купить.
Именно поэтому нужно оставлять потребителя неудовлетворенным, что бы мы не были довольны гардеробом. Что бы девушка открывала шкаф, забитый одеждой, хмурила бровки и говорила “мне нечего одеть” и каким то образом покупала новую одежду.
И с этим ничего не сделать :)